Eine Marke ist ein Zeichen, das dazu dient, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Eine Marke kann beispielsweise aus einem Wort, einem Bild, einem Logo oder einer Kombination daraus bestehen und soll dem Verbraucher eine Orientierungshilfe bieten, indem sie ihm aufgrund positiver Assoziationen eine gewisse Qualität oder Verlässlichkeit verspricht. Marken können auf nationaler oder internationaler Ebene geschützt werden und haben für Unternehmen einen hohen wirtschaftlichen Wert, da sie einen Wiedererkennungswert schaffen und somit die Kundenbindung und das Markenimage stärken können.
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