Marketing bezeichnet alle Maßnahmen, die darauf abzielen, den Absatz von Produkten oder Dienstleistungen zu fördern. Hierbei geht es vor allem um die Identifikation von Bedürfnissen und Wünschen von potenziellen Kunden und die Entwicklung von Strategien, um diese Kunden zu erreichen und von dem eigenen Angebot zu überzeugen. Marketing umfasst dabei alle Aspekte von der Marktforschung über die Entwicklung von Produkten und Verpackungen bis hin zur Werbung, Verkaufsförderung und Kundenbindung. Ziel des Marketings ist es, eine möglichst große Zielgruppe zu erreichen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Dabei kommen verschiedene Instrumente und Kanäle zum Einsatz, wie beispielsweise Print- und Online-Werbung, Social Media Marketing oder Influencer Marketing.
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