Sponsoring bezeichnet die finanzielle oder materielle Unterstützung von Personen, Gruppen oder Organisationen durch Unternehmen oder Einzelpersonen. Dabei erfolgt das Sponsoring meist aus Marketing- oder PR-Gründen und dient der Steigerung des Bekanntheitsgrades des Sponsors und seiner Produkte oder Dienstleistungen. Im Gegenzug erhält der Sponsor eine Gegenleistung, die beispielsweise in Form von Werbung, Logopräsenz oder Platzierungen auf Veranstaltungen erfolgen kann. Dabei können sowohl Sport- als auch Kulturveranstaltungen, aber auch soziale Projekte oder Bildungseinrichtungen gesponsert werden.
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